Analisis Pengaruh Jenis Konten, Durasi, Waktu Unggah, dan Keterlibatan Influencer terhadap Engagement Konten Digital Infarm

Abstract

Media sosial menjadi sarana utama bagi perusahaan agribisnis untuk menjalin interaksi dengan konsumen, sekaligus memperkuat branding dan meningkatkan kesadaran produk. Tingkat engagement konten dianggap sebagai indikator penting efektivitas strategi komunikasi digital guna menunjukkan sejauh mana audiens merespons pesan yang disampaikan. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh jenis konten, durasi, waktu unggah, dan keterlibatan influencer terhadap engagement konten digital Infarm. Penelitian ini mengidentifikasi beberapa aspek meliputi jenis konten, durasi konten, waktu unggah, serta keterlibatan influencer, dan hubungannya terhadap tingkat interaksi audiens pada platform Instagram milik perusahaan (@infarm.id). Metode pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan melalui observasi langsung terhadap konten digital Infarm periode Mei 2025. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan metode convenience sampling mencakup uggahan yang diklasifikasikan menurut jenis konten, durasi konten, waktu unggah, dan keterlibatan influencer. Data kemudian ditabulasi dan dianalisis secara deskriptif kualitatif untuk menggambarkan pola engagement. Hasil analisis menunjukkan bahwa dari keempat variabel yang diuji, hanya keterlibatan influencer yang terbukti berpengaruh signifikan terhadap engagement, dengan nilai koefisien regresi tinggi dan signifikansi statistik kuat (p < 0,05). Influencer marketing dalam strategi konten terbukti mampu meningkatkan interaksi secara substansial, sebagaimana dibuktikan oleh nilai koefisien regresi yang tinggi dan signifikansi statistik yang sangat kuat (p < 0,05). Oleh karena itu, optimalisasi kolaborasi strategis dengan influencer menjadi rekomendasi utama dalam meningkatkan performa konten digital Infarm.